Publicité en ligne : Bruxelles s’intéresse de près aux algorithmes des GAFA

Spread the love
  • Yum

Publicité en ligne : Bruxelles s'intéresse de près aux algorithmes des GAFA

La Commission européenne met encore la pression aux GAFA… Et s’intéresse à leurs algorithmes. Les géants du numérique ont ainsi été sommés par Bruxelles d’expliquer le fonctionnement de leurs algorithmes respectifs dans le cadre des nouvelles règles européennes, mais également d’ouvrir leurs archives publicitaires aux régulateurs et aux chercheurs, a déclaré vendredi le responsable européen du numérique et de la lutte antitrust.

Cette décision devrait avoir un impact sur les géants américains de l’Internet, tels que Google, Amazon, Apple et Facebook, qui possèdent des trésors de données et des branches spécialisées dans la publicité en ligne lucratives. Celles-ci assoient notamment leur impact sur le marché sur leurs algorithmes publicitaires, qui les aident à cibler les annonces sur les utilisateurs que les annonceurs veulent atteindre.

Pour Margrethe Vestager, commissaire européenne à la concurrence, il s’agit avant tout de faire la lumière sur le fonctionnement de ces algorithmes et de s’assurer que les entreprises sont responsables de leurs décisions. “Les plus grandes plateformes devraient fournir plus d’informations sur le fonctionnement de leurs algorithmes, lorsque les régulateurs le demandent”, a-t-elle déclaré lors d’un événement organisé par l’agence de recherche AlgorithmWatch et le European Policy Centre.

publicité

Un marché lucratif pour les GAFA

“Elles devraient également donner aux régulateurs et aux chercheurs l’accès aux données qu’elles détiennent, y compris les archives publicitaires”, a également fait savoir la commissaire européenne. Celle-ci annoncera le 2 décembre prochain deux séries de projets de règles connus sous le nom de “Digital Services Act” et de “Digital Markets Act”, soulignant la détermination de l’UE à contenir les géants technologiques et à les forcer à jouer plus équitablement. Cette nouvelle législation devra être soumise à l’avis des pays de l’UE et du Parlement européen avant d’entrer en vigueur, un processus qui pourrait prendre un an ou plus.

Pour rappel, les revenus du marché de la publicité en ligne se sont établis à 124,6 milliards de dollars en 2019, soit environ 54 milliards de plus que la publicité télévisuelle, qui arrive en seconde position. A noter qu’environ 70% des publicités numériques ont été diffusées et vues sur des appareils mobiles. Côté desktop, les performances sont plutôt stables avec 37,9 milliards de dollars en 2019 contre 37,6 milliards de dollars en 2018.

A ce petit jeu, la recherche payante, qui intéresse fortement Bruxelles, arrive en tête en représentant 43,9% du total des recettes publicitaires, soit 54,7 milliards de dollars et une hausse d’environ 13% en un an. Le display et l’achat d’espace équivalent à environ 31%, soit un montant de 38,1 milliards de dollars. Les annonces vidéos correspondent à peu près à 17% des revenus, soit 21,7 milliards de dollars et une augmentation de 33,5% par rapport à 2018.

Leave a Reply

%d bloggers like this: