Netflix augmente ses prix aux Etats-Unis

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Netflix a décidé de faire payer les riches : le prix de base « Basic » reste identique à 8,99 dollars. L’offre « Standard » passe de 12,99 à 13,99 soit 1 dollar de plus par mois (+7,7%) et l’offre « Premium » passe de 15,99 dollars à 17,99 dollars, soit 2 dollars de plus (+12,5%).

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Pour l’instant, seuls les nouveaux abonnés se verront appliquer les nouveaux prix, puis les abonnés du parc seront informés 30 jours avant la hausse des prix en fonction de leur cycle de facturation.

Du côté de Netflix, cette hausse se justifie : « Nous mettons à jour nos prix afin de pouvoir continuer à offrir une plus grande variété d’émissions de télévision et de films. Comme toujours, nous proposons plusieurs prix afin que les gens puissent choisir le prix qui convient le mieux à leur budget. » D’un point de vue purement financier, certains analystes expliquent qu’une augmentation des prix de 1 à 2 dollars entrainaient un gain de chiffre d’affaires compris entre 500 millions et un milliard de dollars. Les nouveaux abonnés gardent un privilège : un mois gratuit au démarrage de leur abonnement.

 

En moins de 2 ans, Netflix a augmenté ses prix de 3 dollars pour l’offre Standard et de 4 dollars pour l’offre Premium. Une fois appliquée à l’ensemble de son parc nord-américain de plus de 73 millions d’abonnés, cette hausse permettra à Netflix d’améliorer son revenu moyen par abonné qui était de 13,40 dollars au 3ème trimestre.

Cette hausse intervient dans un contexte très particulier avec la montée en puissance de concurrents directs sur le sol américain, avec la prolongation du confinement dans les principaux pays d’Europe et l’intensification de la compétition mondiale. Greg Peters, le patron des opérations de Netflix justifie cette hausse de prix « Netflix demandera de temps en temps aux clients de payer un peu plus pour maintenir ce cycle vertueux d’investissement et de création de valeur. » Car l’autre bataille que doit mener Netflix face à sa nouvelle concurrence c’est la bataille des programmes. Avec un budget de programmation 2020 estimé à 18,5 milliards de dollars pour 2020, Netflix a décidé de faire contribuer ses abonnés. 

Une fois le processus enclenché, le reste du monde devrait suivre, avec une hausse des deux forfaits les plus chers, soit 12,99 euros et 17,99 euros pour la France.

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