Le marché du divertissement vidéo à domicile en hausse de 9,3%

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Le marché vidéo 2021 positif

Selon les chiffres du CNC le marché physique a perdu 16 millions d’euros au premier trimestre 2021 à 63 millions d’euros et ne représente plus que 13,8 % des recettes du marché de la vidéo à domicile. Dans le même temps, le marché de la VOD a poursuivi sa croissance en mars pour afficher une hausse de 16,2% à 391 millions d’euros. Le marché global gagne donc 9,3% à fin mars à 454 millions d’euros contre 415 millions d’euros à fin mars 2020. A ce stade de l’année, l’impact du confinement ne portait que sur 2 semaines en 2020, il faudra donc attendre le 2ème trimestre pour voir si le marché 2021 reste dans une dynamique de croissance par rapport à 2020.

Le streaming progresse

D’après le CNC, le marché de la VOD est toujours dominé par la SVOD qui représente 86,2% des recettes, soit 337 millions d’euros, en hausse de 25,6% par rapport à 2020. La TVOD est en baisse de 23,1% tout comme l’EST qui recule de 17,7%, soit 16 millions d’euros de moins qu’en 2020, soit des recettes de l’ordre de 54 millions d’euros. La VOD a souffert en mars en raison de l’absence de nouveautés du fait de la fermeture des salles depuis fin octobre 2020. La perspective de reprise de l’activité à partir du 19 mai prochain ne devrait pas inverser la tendance du deuxième trimestre puisque la chronologie des médias s’appliquera pour tous les films qui passeront par la salle à partir de cette date, il faudra donc attendre octobre prochain pour voir la programmation VOD redevenir attractive.

Des contours de marché encore flous

Cette vision du marché domestique est incomplète dans la mesure où elle ne prend pas en compte les dépenses liées aux chaînes payantes, que ce soient les offres du type myCanal ou bien les chaînes thématiques. De plus, avec la multiplication de nouveaux services de SVOD dans tous les domaines, il y a de grandes chances que ces chiffres soient sous-estimés. On note d’ailleurs que Salto ne sort pas dans le classement établi par le CNC, ce qui peut sembler étonnant si on se réfère aux déclarations de Salto concernant son rythme de croissance.

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