Rethink TV publie 2 chiffres impressionnants à l’horizon 2023 : le temps SVOD sera égal au temps TV et le marché mondial de la SVOD comptera 743 millions d’abonnés.

La bataille du temps

Selon les calculs de Rethink TV, le temps consacré à la SVOD va continuer de fortement progresser alors que celui passé devant les chaînes de TV traditionnelles va s’effondrer. Le cabinet d’études part du principe que chaque heure de visionnage SVOD, c’est une heure de visionnage de la TV qui est perdue, en audience et en publicité. La méthode peut sembler à la fois caricaturale et empirique car limitée au marché américain. Le cabinet d’études prend le pari que la SVOD pourrait occuper jusqu’à 3 heures par jour par foyer. Quand on sait que la durée d’écoute de la TV varie généralement entre 3 et 4 heures par jour, il est certain que si le temps SVOD continue de gagner du terrain, cela risque d’impacter fortement le temps TV. On rappelle que le cabinet NPA a estimé que Netflix se hissait au 5ème rang en nombre de téléspectateurs sur une soirée donnée. Plus que jamais SVOD et TV vont s’affronter à partir de 21 heures. Plusieurs études vont venir enrichir notre base de connaissance dans les prochaines semaines : d’abord le baromètre SVOD de Médiamétrie puis l’étude du SNPTV fin mars qui tendra à prouver que la TV est irremplaçable. Mais elle devra de toute façon faire face à la puissance de la SVOD.

743 millions d’abonnés SVOD en 2023 dans le monde

Succès foudroyant pour la SVOD, partout dans le monde. Rethink TV estime que la SVOD comptabilisait fin 2018 478 millions d’abonnés. Et qu’il y en aura 265 millions de plus en 2023, soit 743 millions. Que ce soit aux Etats-Unis, en Asie ou en Europe, la SVOD va continuer de se développer rapidement. Rethink TV estime que Netflix aura 194 millions d’abonnés à cette date (hors Chine), soit 26% des abonnés du monde entier. Aux Etats-Unis, Netflix gardera le leadership avec 44% de part de marché, bien que sa part de marché en conquête tombera à 31%, du fait de la présence d’une concurrence locale plus forte (Hulu, Amazon, WarnerMedia, Disney +, Apple). Rethink TV prend le pari que WarnerMedia atteindra 30 millions d’abonnés dans le monde en 2023 alors que Disney + pourrait avoir plus de mal à l’international.

Changer l’avenir avec SMA et Salto

A la lecture de ces prévisions, on peut s’interroger sur les chances de succès des plateformes européennes confinées aux limites de leurs frontières nationales. En France, tous les espoirs reposent sur Salto, même si Canalplay va renaître de ses cendres, que Filmo TV fait la de résistance et que les offres jeunesse tirent leur épingle du jeu, sans pouvoir rivaliser avec Netflix. L’Autorité de la concurrence écrit dans son avis sur l’évolution du secteur de l’audiovisuel : «Salto devrait être une plateforme d’agrégation des contenus proposés par ailleurs par les éditeurs actionnaires sur leurs chaînes de télévision gratuites linéaires, enrichie d’avant-premières et de certains services comme des rattrapages, start over, cast to TV, etc. D’après les informations communiquées à l’Autorité, l’accès à Salto s’effectuera en contrepartie de la souscription à un abonnement mensuel payant dont le montant variera en fonction des options choisies. Les services de télévision de rattrapage aujourd’hui gratuits deviendraient cependant payants dans ce modèle. » 

On peut aussi s’interroger sur l’efficacité de la transposition de la nouvelle directive SMA et sa capacité à dompter les plateformes américaines et les plateformes asiatiques. En attendant, le gouvernement mise sur une loi qui pourrait instaurer une taxe de 3% sur le chiffre d’affaires des plateformes qui réalisent une activité numérique mondiale de plus de 750 millions d’euros et de 25 millions d’euros en France. Cette taxe devrait rapporter 500 millions d’euros à l’Etat en 2019. La question est de savoir si ces mesures freineront la domination des entreprises reines de la SVOD Netlfix, Amazon et cie….