Brut se lance dans la SVOD avec BrutX

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Fort du succès de Brut auprès des jeunes, principalement les 18-34 ans, avec plus d’un milliard d’utilisateurs répartis dans 60 pays, l’équipe dirigeante se lance aujourd’hui un nouveau défi : une plateforme SVOD toute entière consacrée au « divertissement engagé ». 

Un regard engagé sur le monde

Pour BrutX, pas question d’aller au combat contre Netflix, Amazon ou Disney+. BrutX c’est une offre de divertissement qui met en ligne des œuvres audiovisuelles réalisées et portées par des auteurs qui ont « un point de vue incisif sur le monde » : films, documentaires, séries, portraits, longs entretiens, courts-métrages, animation qui traitent des principaux sujets de société : l’environnement, les droits de la femme, la lutte contre toutes les formes de discriminations, l’amour, le genre, la diversité, le questionnement
du pouvoir, la solidarité, la défense
et la visibilité des minorités. L’objectif de BrutX, c’est de mettre en avant ces acteurs du changement de la société dans un temps long, de préférence sur l’écran central du foyer, le téléviseur.

L’équipe de BrutX – D.R.

BrutX  a construit son offre éditoriale autour de documentaires – dont une bonne partie est produite par son équipe de journalistes -, des films de cinéma de catalogue, des court métrages, de l’animation, mais aussi de séries exclusives. Au total, selon le journal le Monde, 500 heures de programmes. Claire Basini, la DGA de BrutX précise : « le volume n’est pas le curseur. C’est la différenciation, l’engagement. Nous allons avoir une montée en puissance avec un documentaire nouveau par semaine et une série par mois. »

Un positionnement prix agressif

BrutX est proposé au prix de 4,99 euros par mois et sans engagement. A ce niveau de prix, très attractif, cela impose un ARPU (revenu moyen par abonné) très contraint, ce qui oblige donc de disposer de ressources considérables pour financer la production, les achats de droits, la technique, les développements et le marketing. Mais BrutX est bien né et peut non seulement s’appuyer sur une équipe qui a propulsé Brut parmi les plus belles réussites mondiales en matière de vidéo, mais aussi compter sur les actionnaires du groupe aux côtés des fondateurs parmi lesquels on trouve Luc Besson, Xavier Niel, la famille Pinault, Alexandre Mars et la BPI entre autres.

Guillaume Lacroix et Renaud Le Van Kim – D.R.

Les FAI, point de passage obligatoire

Côté distribution, BrutX est disponible en pur OTT via son site web, sur mobile via son application iOS et Android, sur Apple TV et Android TV et à travers un accord de distribution avec Free et Orange qui lui ouvre un portefeuille de 8 millions de prospects. Pour la technique, BrutX a confié le développement de sa plateforme à VOD Factory qui utilise sa solution en mode SaaS OTTO. Enfin, BrutX a conclu un accord avec Fnac/Darty pour une mise en avant spécifique dans les magasins et sur internet avec une offre de lancement : un mois offert pour tout achat de plus de 15 euros.

L’opération promotionnelle de la Fnac – D.R.

Reste maintenant à savoir si le public cible français de Brut répondra présent pour s’abonner à BrutX, tout en sachant que ses dirigeants pensent déjà à l’international pour accélérer la croissance du service et atteindre la taille critique.

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