Avec Pluto TV, l’AVOD prend de la vitesse

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Un nouvel espace de streaming

Alors que la SVOD connaît un succès grandissant en France, que la TVOD et l’EST affichent une très belle résistance, voici venir la VOD gratuite. Longtemps freinée par les éditeurs qui refusaient de céder les droits de leurs programmes pour cette forme d’exploitation, l’édifice commence à se fissurer et les premières offres de AVOD (Advertising VOD ou FAST pour Free Ad-supported Streaming Television) et de FVOD (Free VOD, sans publicité) arrivent sur le marché français. Trois acteurs se distinguent sur ce nouveau marché : Arte qui met en ligne des séries gratuitement en dehors de la période de replay avec une communication astucieuse « le premier mois est offert, les suivants aussi » ; Rakuten TV qui propose des programmes en AVOD à côté de son offre TVOD et Mango de Molotov qui vient de se lancer. De plus, la fenêtre de l’AVOD pour le cinéma est la plus éloignée, positionnée à 42 mois après la sortie salles.

36 millions d’utilisateurs dans le monde

Pluto TV revendique 36 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et est présent dans 24 pays en dehors des Etats-Unis dont le Royaume-Uni, l’Allemagne mais aussi 17 pays d’Amérique latine, dont le Brésil, et l’Espagne. Pour son lancement en France, Pluto TV privilégie une distribution OTT sur tous les écrans via sa plateforme pluto.tv : Apple TV, Android TV, Amazon Fire TV, Chromecast ainsi que via les Apps iOS et Android disponibles sur Apple Store et Google Play.  Pour l’instant Pluto TV n’annonce pas d’accord avec les FAI, avec lesquels il faudra probablement discuter du partage de revenu publicitaire. Payé 340 millions de dollars en janvier 2019 par ViacomCBS, Pluto TV est aujourd’hui un axe stratégique pour le développement international du groupe américain.

Pluto.Tv version américaine avec l’interface des films à la demande gratuits – D.R.

40 chaînes au lancement

Le groupe ViacomCBS  Networks France est déjà très bien implanté en France  via de grandes marques de divertissement comme MTV, BET, PARAMOUNT CHANNEL, COMEDY CENTRAL, GAME ONE, J-ONE, NICKELODEON avec leurs plateformes numériques et sociales associées ; les chaînes du groupe sont distribuées chez tous les opérateurs. Pluto TV France annonce 40 chaînes sans en dévoiler précisément les contenus ni son interface. On peut toutefois penser que l’interface sera proche de celle utilisée aux Etats-Unis et qui se présente avec 2 entrées principales : live et à la demande. 

Chaîne Alerte à Malibu aux Etats-Unis – D.R.

Concernant l’offre de lancement, le communiqué de presse explique : « les utilisateurs auront accès sur le digital, directement et sans création de compte, à plus de 40 chaînes linéaires conçues spécialement pour eux. Ces chaînes inédites, dont Pluto TV Ciné, Pluto TV Action, Pluto TV Drama et bien d’autres, sont éditorialisées autour de programmes couvrant les genres les plus appréciés pour répondre à toutes les envies : cinéma, séries, jeunesse, animation, TV réalité, lifestyle, crime et investigation, humour, sport, documentaires, etc. De nouvelles chaînes viendront régulièrement enrichir le service. » Au-delà d’un choix de productions issues du groupe ViacomCBS, Pluto TV a noué des partenariats avec un grand nombre d’éditeurs et distributeurs internationaux et français.

Chaîne Star Trek aux Etats-Unis – D.R.

L’enjeu de la publicité

En mixant des chaînes gratuites et une offre de contenus à la demande, Pluto TV se positionne en concurrent direct de Molotov qui est à la tête d’un portefeuille de plus de 13 millions d’utilisateurs. D’un côté Molotov dispose d’un avantage avec sa base d’utilisateurs, de l’autre Pluto.tv peut piocher dans un catalogue très large composé de nombreux blockbusters.  Le tout pour le plaisir des internautes qui ne veulent pas débourser un centime pour regarder des films et des séries en streaming. Mais la vraie bataille se déroulera sur le marché de la publicité car les annonceurs ne pourront pas être de tous les combats.

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